バイラルマーケティング

バイラルを起こしたい。
企業にとっては、莫大な資金がかかるTVCMや広告宣伝費を浮かすことができる。
個人にとっては、自分がマスコミュニケーションの中心になったような優越感に浸ることができる。

Baekdal.comでは、バイラルマーケティングの7つの秘訣を提示してくれていて、とても興味深い。

1.人に強い感情を起こさせること。
　もっとも重要な秘訣。それは愛情や怒りといった強い感情であったり、興奮であったりする。

2.人が予期しない変わったことをすること。
　下記のように。

何度見ても面白い。

3.広告を無理強いしない。
　企業にとってのもっとも大きな過ちの一つは、バイラルマーケティングを単なる広告と位置づけてしまうこと。バイラルは広告ではなく、ストーリーだ。
BMWが車のCMをするとき、重要な要素は車ではなく。ストーリーだ。

ソニーの例。Color no other.とても綺麗。

4.続きものにする。
　大きな間違いは、企業がキャンペーンをやった後、何もしないこと。人々の関心を続かせることが重要。
1.初回のmovieとコンセプトの似た別のmovieを見せる。
2.制作過程をブログで公開する。
など。

5.Shareし、ダウンロードし、サイトに貼付けられること。
　バイラルマーケティングのすべては共有だ。

6.コメントで視聴者とつながる。
　キャンペーンの後、興奮した視聴者は話したがる。コメントを受け付けることはとても効果的だ。

7.アクセスの障壁をなくす。
　会員登録を要求したり、特別なソフトウェアのインストールを要求しない。排他的な要素をなくし、オープンに、フリーに。

今までの発想でいくと、7が結構難しそうだ。「私たちのサイトにはユーザが何人います」というのは、そのサイトの媒体としての価値を決めるからだ。
しかし、バイラルマーケティングにおいて、限りなくオープンに、フリーである必要があるのかもしれない。